流水的流水帳

前言：這是日本重要的一家經濟報紙「日本經濟新聞」以超PARTY為切入點，對NICO動畫這五年多來的發展，及其對日本時下青少年和文創產業帶來的改變所作的詳盡報導。

因為實在篇幅太多了，所以系列一會分三次PO出。另還有系列二報導。

原文出自：日本經濟新聞電子版。著作權歸日本經濟新聞所有。

日本經濟新聞 電子版
2012/5/7

在「NICO動」進行的創意革命，狂熱的舞台背面
將網路上的才能解放到現實世界──DWANGO的挑戰(1)

　　一般人作的曲子由一般人來演唱，一般人進行改編而且由一般人製作MV，唱片公司等「大人」的一切都沒插手，這些不斷發表的作品深受10歲至20幾歲年輕人的熱愛。革命舞台是擁有2725萬人的影像播放平台「NICONICO動畫(NICO動)」，在大人不知道的地方正在進行一場「創意革命」，它的真相是……？

　　千葉市的幕張展覽館所附設的表演廳，演唱會進行到一半時，有一群人浮現在燈光暗下的舞台上，瞬間整個會場被震耳欲聾的尖叫聲包圍。3D動畫在擁擠的舞台上載歌載舞，這是屬於虛擬偶像的舞台。
　　初音MIKU、鏡音LIN REN、巡音LUKA、GUMI、Lily等，八位男女接連登台，以電腦合成音演唱14首歌。這些虛擬偶像被投影在舞台前方的透明螢幕上，螢幕後方伴奏的樂團隱約可見，讓人陷入他們真的站在那裡的錯覺。
　　他們演唱的每一首歌都是原創歌曲，並不是會在電視上播放的流行歌。雖然是默默無名的一般創作者在NICO動發表的歌曲，但是卻讓會場內坐滿的6000人觀眾放聲大喊、搖晃著螢光棒、陷入瘋狂。這些觀眾當中女性佔了一半，也看得到很多國、高中生。來自東京的17歲女高中生說「真的太棒了，好高興，感動得都哭了！」興奮之情久久無法冷卻。
　　這並不是我想像的近未來，也不是侷限於極少數「御宅族」的世界才會發生的事。雖然大多數主流媒體都沒報導這場盛會，事實上在大人們不知道的地方，一場可被稱做創意革命的事件正在進行。

將創意自給自足的年輕人

　　黃金週長假剛開始的4月28、29日，前所未見的大規模活動「NICONICO超會議」租下幕張展覽館所有的展館舉行，主辦者為經營NICO動的DWANGO多玩國公司，兩天的活動總共有9萬2000名的NICO動愛好者前來，參加者以佔據NICO動會員63%的10歲~20多歲的年輕人為主。日本20歲~29歲的人口約有81%是NICO動的會員，每日平均觀看NICO動的時間為1小時41分，而10歲~19歲的NICO動會員，他們每日平均觀看NICO動的時間已經高過觀看電視的時間。
　　虛擬偶像登場的舞台，是超會議的重點夜間演唱會「NICONICO超PARTY」的第二天，演唱會同時在NICO動的「NICONICO生放送(NICONAMA)」現場轉播，收看者利用在影片上呈現的「留言功能」投以合唱和歡聲。
　　演唱會第一天超過4小時，第二天超過6小時，這種馬拉松式的演唱會線上收看費用為2000~2500日幣，然而兩天總共擠進了約85萬8000人次，約230萬則留言。這些留言也會即時出現在現場的大螢幕上，網路上的收看者和現場合為一體high翻演唱會，不過現場的6000人和數十萬的網路收看者所熱衷的可不只是虛擬偶像。
　　きゃりーぱみゅぱみゅ和柴咲幸等「職業」歌手雖然也有登台，但那只是演唱會的一小部分。表演的主力是演唱虛擬偶像原創曲的「歌い手(NICO歌手)」，以及搭配歌曲表演舞蹈的「踊り手(NICO舞者)」等投稿許多動畫受到歡迎，從NICO動發跡的一般表演者共240人。
　　歌曲、舞蹈、影像、表演等，他們所呈獻的大部份素材，都不是職業人士做出的商品，只是一般人在NICO動發表的免費的創意。雖然現在電視收視率低迷，CD銷量不好，但這絕不代表年輕人變得討厭娛樂，事實上他們正享受創意的「自給自足」。
　　「年輕一代他們沒有網路和現實的區別，因為他們從一開始就同時接觸網路和現實。」「完全不聽商業音樂，每天只聽『初音MIKU』的10幾歲小孩子增加很多。」
　　經營NICO動的DWANGO公司川上量生董事長如此分析以NICO動為舞台進行的現象，不過這並不是一開始就如此。NICO動於2006年12月上線後已超過五個年頭，如字面所述，NICO動和會員一起兩人三腳地找出一條和「Youtube」收藏各種影片成為巨大影片倉庫不同的路，逐漸成長並且大大地改變年輕人消費創意的方式。

玩弄二次創作、三次創作的使用者

　　初期的NICO動畫就像個被不知道規定的小孩拿到的新玩具一樣，大家大玩特玩，亂得誇張。
　　剛開始流行的是被稱做「MAD」這個類別的影片。NICO動版本的維基百科「NICONICO大百科」是這樣說明的：「MAD，編輯或改編影片和聲音，賦予其新意義的影片或聲音，也就是二次創作作品。MAD這個單字的原意是『抓狂』，冠上MAD之名的作品大多也是內容令人上癮的東西。」
　　也就是說這是將既有的影像和聲音當作材料進行編輯，做出有趣動畫的遊戲。大部分的材料當然沒有得到著作權者的許可，NICO動充斥著違法的內容，但這並不全是壞事，如果MAD影片紅了就會產生很大的廣告宣傳效益。代表性的例子是萬代Namco的家用遊戲機軟體「偶像大師(IM@S)」，在NICO動成為人氣類別之一。
　　IM@S是由玩家擔任製作人打造偶像，讓她們在舞台上唱歌跳舞的一款遊戲。將遊戲畫面和不相關的音樂合在一起，剪貼、編輯、做出的新影片接二連三地投稿到NICO動。遊戲角色和音樂十分契合的舞蹈動作，讓收看者直呼好萌。
　　以電視卡通、廣告、CD、DVD等商業內容為材料的眾多「MAD影片」遭受版權所有者提出申訴而相繼被刪除，然而萬代Namco卻默認它，雖然利用商業音樂的IM@S MAD影片被刪除，但是沒受到申訴的那些使用遊戲、卡通聲音的影片得以留下來，於是使用者又利用那些影片重覆玩弄二次創作、三次創作。

「初音MIKU」成為最棒的玩樂器具

　　DWANGO公司為了解決違法問題，賦予使用者自由，在08年4月與日本音樂著作權協會(JASRAC)簽訂混合契約，演奏或演唱JASRAC管理的歌曲並投稿其影片變得合法，但是擅自使用CD音源並不含在許可範圍內，至此，因為大人們強加的限制，使用者漸漸遠離商業音樂。
　　取而代之成為最棒的玩樂器具而受到矚目的就是虛擬偶像初音MIKU了。
　　由YAMAHA開發出的聲音合成軟體「VOCALOID」，編排軟體的聲音、加上角色的圖像使她擬人化，初音MIKU可說是「V家」系列的先鋒。雖然在媒體上出現的大多只有初音MIKU，事實上鏡音LIN REN、GUMI等之後發行的V家軟體人物其人氣和初音MIKU相比絲毫不遜色。
　　07年下半年起，把自己寫詞作曲讓V家軟體演唱的影片投稿到NICO動的通稱「VOCALOID P」的人們開始發跡，朗朗上口的旋律加上彷彿人類在唱歌的聲線，讓使用者們大開眼見，「メルト」和「ブラック★ロックシューター」等觀看次數超過100萬的熱門大作接續誕生，這些創意就連職業的世界也無法忽略。
　　實際上，V家曲推出的主流CD在08年中開始相繼發行，在那之後，V家曲數度登上日本ORICON公信榜的每週前十大排名，在卡拉OK也是演唱排行的前幾名，留下許多漂亮的成績單。
　　但是如果只看主流音樂界和排名，那就搞錯V家受歡迎的本質了。他們受歡迎的方法和既有的商業內容大相逕庭，不能以既有的指標衡量其程度。

【翻譯】在「NICO動」進行的創意革命，狂熱的舞台背面（中）
【翻譯】在「NICO動」進行的創意革命，狂熱的舞台背面（下）
【翻譯】多樣性及感情共有的媒體「NICO動」，超會議的真諦（上）
【翻譯】多樣性及感情共有的媒體「NICO動」，超會議的真諦（中）
【翻譯】多樣性及感情共有的媒體「NICO動」，超會議的真諦（下）

1.素人（しろうと）　外行人。但在此我比較喜歡一般人的說法。
2.さしかかる　快要到某個地方、某個時間
3.割れんばかり　～（未然形）+んばかり　事實上沒有～但表現出～的態度
4.あたかも　恰似、就好像
5.メジャー曲　意思是主流出道的歌曲，這裡拿來跟V家曲作為對比，所以我翻成流行歌。
6.振りかざす　在頭上揮舞、搖晃
7.銘打つ（めいうつ）　特別聲明？、打著招牌
8.長丁場（ながちょうば）　很長的時間、很長的距離
9.矢継ぎ早に（やつぎばやに）　接二連三
10.締め付ける　緊緊地束縛
11.脚光を浴びる（きゃっこうをあびる）　登上舞台、受到矚目
12.草分け（くさわけ）　開拓者、創始者、先驅